El concepto de EEAT se ha convertido en un pilar fundamental dentro del mundo del SEO. Introducido por Google en sus directrices para evaluadores de calidad, el EEAT es una abreviatura de Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza (en inglés, Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). En Infoser como agencia digital hemos redactado este artículo, donde exploraremos en profundidad qué significa el EEAT, cómo impacta en el posicionamiento de un sitio web y las estrategias que se pueden implementar para optimizarlo.
¿Qué es el EEAT en SEO?
El EEAT es un conjunto de criterios que Google utiliza para determinar la calidad de un contenido y su relevancia para los usuarios. Cada uno de estos factores juega un papel esencial en la evaluación de una página:
Experiencia
Expertise
Autoridad
Confianza
La importancia del EEAT en el SEO
Google utiliza el EEAT como un marco para garantizar que los usuarios encuentren contenido de alta calidad que sea relevante y confiable. Este enfoque es particularmente importante en las páginas Your Money or Your Life (YMYL), aquellas que pueden influir en la salud, las finanzas o el bienestar de una persona. Algunos ejemplos incluyen sitios web de salud, asesoría financiera y legales.
El impacto del EEAT en el SEO se manifiesta de varias maneras:
Mejora de la visibilidad
Los contenidos con un alto EEAT tienen más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Fidelización del usuario
Un contenido confiable y autoritativo fomenta la lealtad de los usuarios y mejora el tiempo de permanencia en el sitio.
Reputación de marca
Cumplir con los criterios de EEAT fortalece la percepción de la marca como una fuente confiable.
Relación entre YMYL y EEAT

El EEAT es crucial en la evaluación de páginas YMYL (Your Money or Your Life), aquellas que impactan aspectos esenciales como salud, finanzas o seguridad. Google exige un mayor nivel de experiencia, autoridad y confianza en estos sitios para asegurar que los usuarios accedan a información precisa y fiable. Por ejemplo, en un sitio médico, se valora que el contenido sea creado por profesionales certificados, respaldado por instituciones confiables y cumpla con estándares de seguridad como HTTPS.
Aunque el EEAT es indispensable para las páginas YMYL, su aplicación beneficia a cualquier sitio web que busque ganar credibilidad y mejorar su posicionamiento en Google.
Consejos para mejorar el EEAT y con ello el posicionamiento en Google
Destacar la experiencia del autor
- Perfil del autor: Incluye una sección dedicada a cada autor con información relevante sobre su experiencia, educación y logros en el tema.
- Certificaciones relevantes: Resalta las certificaciones o credenciales que el autor posea y que respalden su conocimiento.
- Ejemplos prácticos: Incorporar estudios de caso, ejemplos concretos o experiencias directas incrementa la percepción de experiencia.
Reflejar expertise con contenido de alta calidad
- Investigación sólida: Asegúrate de que tus contenidos estén basados en datos confiables y actualizados.
- Estructura clara: Usa encabezados, listas y párrafos bien organizados para hacer más accesible la información.
- Cobertura profunda: Aborda los temas de manera detallada, respondiendo a posibles inquietudes de los lectores.
Fortalecer la autoridad en tu sector
- Enlaces de calidad: Busca obtener backlinks desde sitios reputados y relacionados con tu industria.
- Contenido atractivo: Publica material que pueda ser compartido en redes sociales, aumentando tu visibilidad y credibilidad.
- Reseñas positivas: Las valoraciones y comentarios de usuarios y expertos refuerzan la percepción de autoridad de tu sitio.
Aumentar la confianza del sitio web
- Seguridad: Implementa un certificado SSL para garantizar que la navegación en tu sitio sea segura.
- Transparencia: Incluye políticas de privacidad, términos de uso y notas legales que generen confianza en los usuarios.
- Contacto accesible: Ofrece datos de contacto claros y fáciles de encontrar, reforzando la legitimidad de tu página.
Beneficios de implementar un buen EEAT
Mejor posicionamiento en Google
Aunque el EEAT no impacta directamente en los rankings, cumplir con sus principios permite que tu contenido sea mejor valorado por los algoritmos, aumentando las posibilidades de alcanzar los primeros lugares.
Preparación frente a cambios en algoritmos
Trabajar según los estándares de EEAT asegura que tu contenido sea más resistente a las actualizaciones de Google, manteniendo su relevancia y posición en el tiempo.
Reconocimiento como fuente confiable
Al aplicar correctamente el EEAT, Google y los usuarios perciben tu sitio como una referencia en tu campo, reforzando tu autoridad y credibilidad.
Alineación con estándares de calidad
Cumplir con las pautas de EEAT asegura que tu contenido esté a la altura de las exigencias de Google, especialmente en áreas delicadas como salud y finanzas, donde la precisión es esencial.
Mejora en la experiencia del usuario
Contenidos claros, estructurados y respaldados por experiencia y autoridad aumentan la permanencia de los usuarios en tu sitio y facilitan las conversiones.
Construcción de autoridad sostenible
Invertir en EEAT fomenta el crecimiento gradual de tu autoridad, beneficiando tanto el SEO como la percepción de tu marca.
Aumento de la confianza
Cumplir con EEAT eleva la seguridad y fiabilidad de tu sitio, lo que impacta positivamente en su reputación y en la lealtad de los usuarios.
Cómo medir el EEAT en mi web
Evaluar el nivel de EEAT en tu sitio web puede ser un desafío, ya que no existe una métrica directa proporcionada por herramientas estándar como Google Analytics o Search Console. Sin embargo, puedes usar varios indicadores y métodos para analizar y mejorar los aspectos clave de experiencia, pericia, autoridad y confianza. A continuación, te presentamos algunos pasos prácticos para medir el EEAT en tu sitio:
1. Analiza la experiencia del autor
- Revisión de perfiles: Verifica si cada autor cuenta con una biografía visible que detalle su experiencia y formación.
- Contenido con experiencia práctica: Evalúa si los artículos incluyen estudios de caso, ejemplos reales o historias que reflejen experiencia directa.
- Retroalimentación de usuarios: Examina comentarios o valoraciones que resalten la utilidad práctica del contenido.
2. Evalúa la pericia del contenido
- Calidad y profundidad del contenido: Revisa si tus publicaciones abordan los temas de manera detallada y responden preguntas frecuentes de los usuarios.
- Fuentes citadas: Verifica si tus artículos mencionan estudios, datos o referencias confiables que respalden la información.
- Consistencia temática: Asegúrate de que el contenido se centre en áreas donde tu sitio tiene conocimiento especializado.
3. Mide la autoridad de tu sitio
- Backlinks de calidad: Usa herramientas como Ahrefs, SEMrush o Moz para identificar cuántos sitios relevantes enlazan a tu contenido. Enlaces de fuentes confiables y bien posicionadas indican un buen nivel de autoridad.
- Reputación en redes sociales: Evalúa la cantidad de interacciones y compartidos en tus publicaciones, lo que refleja el reconocimiento en tu sector.
- Menciones externas: Comprueba si tu marca o contenido ha sido mencionado en otras páginas o medios importantes.
4. Revisa la confianza de tu web
- Seguridad del sitio: Asegúrate de que tu web utiliza HTTPS y que todas las páginas están protegidas.
- Transparencia: Verifica que incluyas políticas de privacidad, términos de uso y disclaimers visibles.
- Datos de contacto claros: Confirma que la información de contacto esté fácilmente accesible para los usuarios.
- Reseñas y opiniones: Monitorea las valoraciones de los usuarios en plataformas externas y en tu sitio para identificar percepciones sobre tu confiabilidad.
5. Analiza el comportamiento del usuario
- Métricas de engagement: Usa herramientas como Google Analytics para observar el tiempo promedio de permanencia, la tasa de rebote y las páginas vistas por sesión. Una buena interacción suele ser señal de confianza y calidad del contenido.
- Consultas en Search Console: Revisa los términos de búsqueda y el CTR (Click Through Rate) de tus resultados para determinar si tu contenido es relevante y atractivo para los usuarios.
6. Audita el contenido regularmente
- Actualización de información: Asegúrate de que todo el contenido esté actualizado y elimine datos obsoletos.
- Enlaces funcionales: Verifica que no haya enlaces rotos en tus artículos.
- Consistencia visual: Evalúa si el diseño y la estructura de tus páginas cumplen con las expectativas de calidad y profesionalismo.
7. Evalúa el impacto en los resultados de búsqueda
- Ranking en SERPs: Monitorea cómo se posicionan tus páginas en las búsquedas relacionadas con tus temas principales.
- Rendimiento frente a competidores: Usa herramientas como SEMrush para comparar tu desempeño con sitios de alta autoridad en tu nicho.
El papel del EEAT en las actualizaciones del algoritmo de Google
Las actualizaciones del algoritmo de Google, como las core updates y el algoritmo BERT, refuerzan la importancia del EEAT al priorizar contenido relevante, confiable y de alta calidad. Estos cambios afectan directamente a los sitios que no cumplen con los estándares de experiencia, autoridad y confianza. Para mantenerse competitivo, es esencial auditar el contenido regularmente y ajustar las estrategias de SEO según las directrices más recientes de Google.